红果「把观众的时间换成钱」引发热议，靠曝光变现作为商业化基础，怎么看待这一模式？竞争优势能稳住吗？怎么回事？
蓝鲸新闻10月21日讯（记者 彭乐怡）“AI短剧围猎中年男性”，前段时间，这个热搜词条将AI漫剧带入了更多人的视野。 该话题起源于一位网友发的帖子。她自述自己的父亲下班不洗澡看AI漫剧到十点多，五点多起床接着看，上厕所、午休都在刷；最狠的时候，从上午10点一直刷到凌晨2点。 尽管热搜把目光投向了中年男性，但第三方数据机构监测到的AI漫剧核心用户其实更年轻。“从我们的数据来看，红果AI漫剧核心用户以18-34岁的男性为主，男性用户占比约62%；而红果真人短剧主力用户是31-40岁的女性，女性用户占比61%-68%。二者画像高度互补，不是同一批存量用户的简单分流。”数据机构DataEye副总裁林启文接受蓝鲸科技采访时表示。 据DataEye测算，红果漫剧2025年10月上线，到2026年5月，红果整体MAU达到3.57亿，漫剧板块是红果用户结构扩容、拉新年轻男性的核心抓手之一。漫剧独立月活同步走高，拉长了 App 整体的总使用时长，把平台的用户池从 “女频家庭用户” 拓展到 “年轻男性泛网文、二次元向用户”，相当于在同一个App里开出第二条增长曲线。 除了剧情中不断埋下的“钩子”，免费也是短剧吸引观众的重要原因。2023年字节跳动推出红果免费短剧后，改变了付费短剧的格局，“免费看短剧”逐渐变成观众的习惯。DataEye数据显示，红果真人短剧人均观看时长单日约125分钟；AI漫剧用户人均观看时长单日约90分钟。 那么，观众交出了时间，平台是怎么把它变成钱的？当内容供给和观看热度增长，短剧制作方又能从中获得多少收益？ 看短剧的时间，如何变成平台的收入？ 第三方机构QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过“爱优腾芒”四大传统长视频平台日活总和。该机构另一份最新报告则指出，5月份，短剧APP用户月人均使用时长和月人均使用次数分别达到26.9小时和125.6次，均已经超过了在线视频，且呈现出拉大差距的趋势。 观众花在短剧上的时间，构成了红果商业化的基础。 “红果适合做品牌广告。”蓝鲸科技以客户身份咨询一家抖音旗下巨量营销广告一级服务商时，对方如此介绍。与围绕下单成交进行优化的效果广告不同， 据该服务商介绍，红果广告投放采用CPM计费，即按每千次广告曝光收取费用，报价为每千次曝光25元，每天最低投放10万次曝光，对应最低消耗2500元。 品牌方可以先设置目标人群，平台再向符合定向条件的红果用户展示广告。广告类型主要分为三种，开屏广告、中插广告和悬浮贴片广告，其中，中插广告无法由用户主动关闭，必须强制观看5秒，“ 从投放定向来看，红果的广告目标人群分为泛人群、行为人群和搜索人群。泛人群适合拉新，但不够精准，因此他们更建议投放后两类人群，“例如， 林启文认为，红果的广告转化差异非常清晰： 对于商家而言，红果由此成为连接品牌曝光与后续交易的一个入口， 近期，腾讯旗下的绿泡泡正式入局短剧，被市场认为是要与红果正面对打，以期后来居上。绿泡泡面向参与联合发行模式的优质新剧，最高发放100%收入激励，并且将单用户有效观看时长不低于10分钟作为核心指标，意在留存用户和增加使用时长。 林启文表示，绿泡泡依托微信生态，它的优势微信小程序低获客成本、社交裂变、熟人推荐，它可以触达一部分红果很难触达的微信生态内用户。但它同样会和红果争抢同一批IP、制作团队和剧本。 谢滔表示，团队正计划让下一部作品接入绿泡泡。对他而言，多一个平台，意味着多一种发行和获得收入的可能。但至于新平台能否带来更好的分账条件、改变团队收益，还不能提前下结论。 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1879665359392243700&wfr=spider&for=pc
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- 首次收录：2026-10-24 12:09:12 UTC
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